Indiase stadsjongeren raken sociale media beu

De verassende onderzoeksgegevens zijn afkomstig van de Assocham, de koepel van Indiase kamers van koophandel. Die liet eind vorig jaar tweeduizend jongeren uit tien Indiase grootsteden bevragen. Bijna 55 procent van de respondenten antwoordde dat ze bewust de tijd hadden verminderd die ze op sites als Facebook, Orkut of LinkedIn doorbrengen. Bijna 30 procent had accounts en profielen gewist of gedeactiveerd.

Liever chatten

Ongeveer een vijfde van de respondenten zegt dat nog nauwelijks in te loggen op socialenetwerksites. Ze blijven liever in contact met hun vrienden via chatapplicaties op hun mobieltjes en computers. Ze vinden de eindeloze stroom updates op sites als Facebook saai, verwarrend of frustrerend. Sommige jongeren zeggen ook dat de sociale netwerken hun privacy bedreigen en te veel tijd kosten.

Een interessant resultaat is dat jonge vrouwen – nog altijd een minderheid van de Indiase internetgebruikers – grotere fans zijn van sociale media dan jonge mannen. Van de bijna vijfhonderd respondenten die zeggen dat ze meer dan een uur per dag doorbrengen op socialenetwerksites, is 65 procent vrouw.

Voor Indiase bedrijven is de beginnende Facebookmoeheid geen goed nieuws. Volgens een recent onderzoek van KPMG gebruikt inmiddels meer dan 70 procent van de grote bedrijven in India sociale media om het publiek te bereiken. Veel bedrijven zien het internet ook als een interessante markt met veelbelovende perspectieven. Nu zijn er ongeveer 100 miljoen Indiërs online. Dat aantal stijgt met ongeveer een kwart per jaar. Van al die internetgebruikers waren er eind vorig jaar 38 miljoen actief op Facebook, de meest populaire socialenetwerksite. Het aantal gebruikers van Facebook in India groeide de laatste zes maanden van vorig jaar met 37 procent.

Die sterke groei kan nog wel een tijdje aanhouden. China telt 536 miljoen gebruikers van sociale media.