Wijnboer kiest nieuw fairtradelabel

De belangrijkste reden voor de omschakeling is van financiële aard, legt merkdirecteur Lee Griffin van Stellar Winery uit. ‘De FLO rekent twee soorten premies aan: enerzijds het bedrag dat rechtstreeks terugvloeit naar de boeren om gemeenschapsprojecten op te zetten, anderzijds een bedrag dat de FLO gebruikt voor marketing en publiciteit van haar fairtrademerk. Fair for Life rekent zo’n premie voor marketing niét aan.’

Griffin stelt ook dat Fair for Life transparanter is: ‘Bij FLO gelden vertrouwelijkheidsafspraken. Als klanten meer willen weten over hoe ons bedrijf scoort bij FLO, dan moeten ze dat aan ons zelf vragen. FLO geeft die info niet vrij. Bij Fair for Life kan je gewoon op de website nagaan hoe ons bedrijf scoort.’ Ten slotte haalt Griffin ook flexibiliteit aan als bijkomende reden. ‘Ons businessmodel sluit beter aan op het Fair for Life-systeem. Maar dat betekent niet dat FLO niet flexibel zou zijn.’

Eline Demey, beleidsmedewerker eerlijke handel bij Oxfam-Wereldwinkels, wijst erop dat de FLO de weg heeft bereid voor veel nieuwe certificeringsinitiatieven op het gebied van duurzame en eerlijke handel. Demey: ‘Het is goed dat het veld van de eerlijke handel opengebroken wordt en dat er meerdere fairtradelabels ontstaan. Fair for Life is geen kopie van de FLO, maar het is een systeem dat net als FLO hoge economische, sociale en ecologische standaarden verenigt.’

Voor Oxfam-Wereldwinkels primeert de eerlijke handelsrelatie voor een duurzame economische ontwikkeling van de producenten in het Zuiden boven het ene of gene label. Demey: ‘Het is essentieel dat de criteria die certificeerders opleggen aan producenten passen in onze visie op Fair Trade als een duurzame economische ontwikkelingsstrategie. Bovendien moeten ze ook aansluiten bij de noden en verwachtingen van de lokale producent in het Zuiden. Dat is niet altijd een eenvoudige evenwichtsoefening.’

Oxfam-Wereldwinkels ziet Stellar Winery’s keuze voor Fair for Life als een ‘interessante kans om certificering tegen het licht te houden van de eigen visie en in overleg met de producent verder te werken aan een duurzame, economische ontwikkelingsstrategie.’